Gestão de Marcas
A marca é, com certeza, o maior patrimônio de uma empresa, porque lhe confere singularidade no mercado e contribui para diferenciá-la, competitivamente, de outras empresas. Ela está relacionada com produtos, mas com eles não se confunde e tem a ver com os valores que o consumidor a ela agrega, por várias razões.
A gestão de uma marca é feita através de um grande esforço de ações e estratégias, desenvolvidos no processo de administração de marcas, com o objetivo de fazer com que elas agreguem valores culturais, extrapolando assim a sua natureza inicialmente econômica.
Da mesma forma que hospitais e clínicas trabalham sua imagem e marca, profissionais da saúde também devem realizar a gestão de suas próprias marcas e imagem pessoal.